Те, кто интересуется онлайн-маркетингом, несомненно, знакомы с термином программной рекламы. Однако, несмотря на то, что этот инструмент существует уже около десяти лет, не все компании еще используют возможности, предлагаемые этой рекламой. Одна из причин этого в том, что многие пользователи на самом деле не знают, что стоит за понятием программной рекламы.
Что такое программная реклама
Программная реклама — это исключительно цифровая форма рекламы. Она использует алгоритмы, созданные искусственным интеллектом, для определения наилучшего места размещения рекламы по типу продукта и целевой аудитории. Для распределения рекламных площадок между рекламодателями эта автоматизированная система организует аукционы в режиме реального времени.
Цена размещения рекламы в виде медийного баннера, видеопоказа или текста варьируется в зависимости от различных параметров, в частности от количества потенциальных покупателей. Для оптимального выбора места и времени размещения программная реклама основывается на целевых данных, касающихся покупательского поведения потенциальных клиентов.
Как работает назначение ставок в программной рекламе?
Пока сайт загружается, процесс торгов выполняется в фоновом режиме как часть программной рекламы.
Если пользователь посещает, например, интернет-магазин, его пользовательские данные передаются в AdExchange (платформа для продажи и покупки программных объявлений). Затем эта платформа сравнивает данные с критериями рекламодателей, и проводится аукцион в реальном времени. Эти процессы происходят в течение миллисекунд, пока сайт загружается. Среднее время загрузки составляет 2,6 секунды. Ставка обычно длится от 50 до 100 миллисекунд.
Кандидат с самой высокой ставкой может затем опубликовать свою рекламу в предоставленном месте.
Например, если рекламодатель дал понять, что хочет публиковать рекламу только для женщин в возрасте от 30 до 50 лет, а пользователю 60 лет, маловероятно, что реклама будет опубликована на его экране (т. е. рассматриваемый пользователь, вероятно, увидит другое объявление). Условия могут быть распространены и на другие критерии.
Если пользователь покидает этот интернет-магазин, не совершив никакой покупки, и снова видит рекламу этого магазина при посещении другого интернет-сайта, рекламодатель, несомненно, указал следующие критерии для публикации своих объявлений: «Показывать нашу рекламу всем посетителям, которые просмотрели нашу страницу, не совершив покупку».
Каковы преимущества программной рекламы?
Одной из самых больших проблем для компаний, занимающихся электронной коммерцией, является сложность процесса принятия клиентом решения о покупке. Клиент приходит на сайт компании по разным каналам, через разные поисковые системы и разные социальные сети, затем покидает его и, возможно, снова заглянет к нему позже со своего смартфона или никогда больше не заглянет к нему.
Вместо рекламы только на веб-сайтах, относящихся к одной и той же теме, программная реклама значительно снижает потери при показе онлайн-рекламы. Она позволяет транслировать персонализированную рекламу пользователю независимо от того, какой канал он использует, а также дает возможность учитывать определенные виды деятельности или конкретные демографические характеристики.
Использование платформ программирования с их алгоритмами приводит к значительному повышению эффективности интернет-маркетинга, а также к заметному снижению затрат по сравнению со старыми рекламными процессами.
Подробнее: https://adsgard.net/
